Descubra o que é SEO e sua importância para o sucesso nas redes (parte 2)

Anteriormente, fizemos um post explicando o que é SEO, como funcionam os sistemas de classificação de buscas, o algoritmo do Google e como dominá-lo. Para lê-lo, basta clicar aqui.

Dando continuidade ao tema, agora, vamos te mostrar a importância de SEO para redes sociais, como as redes auxiliam na otimização, como analisar a melhor estratégia de SEO, o que é tráfego orgânico, o que é tráfego pago e como medir o seu resultado.

SEO para redes sociais

Assim como o Google, as redes sociais se tornaram ferramentas de buscas. Por isso, é necessário decifrar algumas métricas utilizadas para otimizar a interação com as redes e usufruir os melhores resultados.

Como exemplo, podemos citar o Youtube e Instagram.

Para otimizar a busca no Youtube e influenciar no ranking de buscas, é preciso considerar algumas métricas:

·       Comentários nos vídeos (quanto maior a interação melhor)

·       Números de curtidas nos vídeos

• Visualizações completas do vídeo (se o usuário assistiu o vídeo até o final, ou assistiu apenas os primeiros minutos)

·       Divulgação e compartilhamento do vídeo

• Número de inscritos (principalmente a relação entre o número de inscritos em função de um vídeo e o rankeamento deste vídeo)

·       Qualidade do vídeo (preferencialmente HD)

Já para a produção de conteúdo no Instagram, com o advento dos anúncios pagos, e a possibilidade de utilizar a plataforma como instrumento de negócios, o Instagram delimitou 3 elementos para seu algoritmo de contas profissionais. São eles:

·       Tempo (o post mais recente recebe mais engajamento, possui relevância maior)

·       Taxa de engajamento (curtidas, comentários, posts salvos). Importante atentar-se que: ainda que o número de seguidores aumente, mas a taxa do engajamento diminua, é interessante rever o conteúdo das postagens, talvez não esteja agradando sua audiência

·       Relação do perfil com seguidores (interação dos seus seguidores com seu perfil é genuína? Eles comentam seus vídeos, suas fotos, visualizam seus stories?)

 Como as redes sociais ajudam a otimização

Por meio de uma produção e publicação de conteúdo de qualidade, é possível obter compartilhamentos e links externos (links que direcionam para outro site). Através desse mecanismo, o site ganha assinantes.

Simultaneamente, os sites relacionados aumentam o apoio ao seu conteúdo. Feito assim, o site recebe Pagerank de nicho desses sites relacionados, ou seja, a métrica utilizada para avaliar a importância de seu site, é auxiliada pelos sites do nicho que o seu está inserido.

Além disso, você torna-se autoridade em determinado nicho, e as buscas perante seu site aumentam. Portanto, as buscas e interações dos usuários ocorrem de forma orgânica.

Como analisar a melhor estratégia de SEO?

Atente-se que não existe padronagem nas otimizações. Cada objetivo demanda uma estratégia personalizada.

Inicialmente, defina seus objetivos, e qual público deseja atingir com a otimização de SEO. Utilize métricas como o Google Analytics e  Google Search Console para avaliar sua evolução de acessos desde o início do projeto SEO.

Dê tempo ao tempo. Algumas otimizações demoram mais que outras. Fique atento aos principais sites, no Google, para suas palavras-chave.

Importante dar ênfase ao conteúdo e no uso correto de palavras-chave. Não exagere no uso das palavras-chave de maneira forçada, deixe que o texto flua naturalmente e inclua ao longo do texto quando necessário.

Como vimos no texto “DESCUBRA O QUE É SEO E SUA IMPORTÂNCIA PARA O SUCESSO NAS REDES (parte 1)”, o algoritmo do Google desaprova esse tipo de técnica. Também conhecida como Black Hat.

Analise a concorrência e veja qual estratégia já foi usada por ela, e qual seria seu potencial diferencial. Analise seu conteúdo, títulos, descrições, URLs, palavras-chave, entre outros.

Defina a persona, ou seja, para quem está direcionado a sua estratégia de comunicação, qual perfil de cliente deseja atrair.

Cada otimização exige uma estratégia diferenciada. SEO on page trabalha conceitos relacionados ao conteúdo e programação do seu site. Esse tipo de otimização ajuda os robôs a entenderem melhor seu conteúdo aumentando a autoridade sobre seu assunto e também sua importância junto aos buscadores.

Para otimização on page é importante analisar conteúdo, título e descrição, URL, links internos, texto alternativo, maneiras de escanear, entre outros fatores

Já SEO off page, é o trabalho offline (ou fora do site) que contribui para que sua marca melhore seu posicionamento e se torne uma referência, autoridade no mercado.

Para este tipo de otimização é importante utilizar recursos como: presença de marca, link building, menções, links no follow,pagerank, entre outros.

Como medir o resultado de SEO?

Para medir o resultado de SEO, seja do Google ou redes sociais, é importante observar se o trabalho de otimização proporcionou aumento de popularidade e autoridade. Isto quer dizer, se o plano traçado entregou o conteúdo certeiro para seu público-alvo.

Cabe observar as conversões advindas dos resultados orgânicos, o tráfego orgânico e total do site ou rede social, tráfego direto, acompanhamento offline e online da otimização.

Por fim, lembre-se que o objetivo da ferramenta SEO é aumentar o acesso de seu site ou mídias sociais para torná-las acessíveis e úteis. E se você quer entender como o SEO pode ajudar seu negócio, fale com um de nossos especialistas clicando aqui.